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Facebook finalmente decidio concentrarse en la esfera movil en los ultimos meses del año pasado, y sus acciones se han recuperado muy bien del bache bursatil post OPI (Oferta Publica Inicial). Para mantener ese impulso, Facebook tiene que demostrar que su estrategia movil esta funcionando. Los inversionistas examinan cada movimiento de la compania, y al principio incluso un tibio crecimiento en el ambito movil fue suficiente para enviar al alza las acciones de Facebook. Ello se debe a que la propia compania fijo expectativas a ras del suelo: Justo despues de su OPI celebrada en mayo de 2012, Facebook declaro que no obtenia "ningun ingreso significativo" del espacio movil.

La red social supero la situacion unos meses mas tarde, cuando lanzo una nueva aplicacion para el sistema iOS de Apple y arranco la publicidad entre los usuarios moviles. Funciono: el espacio movil represento el 14% de los ingresos por publicidad que la compania obtuvo en el tercer trimestre, finalizado el 30 de septiembre. Los inversionistas estaban encantados... y las acciones subieron un 21%.

Pero no todas esas buenas intenciones perduraron. Unos meses despues, Facebook revelo que el espacio movil represento el 23% de sus ingresos por publicidad en el cuarto trimestre. Fue un buen avance, pero los inversionistas se centraron en el hecho de que el crecimiento de usuarios moviles se desacelero ligeramente... y las acciones cayeron un 10%.

Evidentemente, a los inversionistas ya no les impresionan que les aseguren "!estamos trabajando en ello!" Con todo, las acciones han subido casi un 16% desde el solido reporte del tercer trimestre presentado por Facebook en octubre.

Las expectativas son altas para el primer trimestre, cuyos resultados Facebook divulgara el miercoles despues del cierre del mercado. Los analistas encuestados por Thomson Reuters esperan que las ventas hayan crecido 36% respecto al ano anterior, ascendiendo a 1,400 millones de dolares. Las ganancias estimadas se ubican en los 308 millones de dolares, pues Facebook advirtio en el trimestre pasado que sus gastos se incrementarian en un 50% este ano.

En los primeros cuatro meses del ano, la compania ya ha lanzado tres nuevos productos que estan claramente orientados a maximizar los ingresos por publicidad.

El primero vio la luz el mes pasado, cuando Facebook anuncio un renovado News Feed centrado en un diseno mas visual que tambien incluye graficos mas grandes para los anuncios publicitarios.

El segundo y el tercer producto llegaron demasiado tarde para ser incluidos en los resultados del miercoles, pero son una clara senal del rumbo que ha tomado Facebook. A principios de abril la red social presento 'Facebook Home', una pantalla de inicio para smartphones Android que con el tiempo incluira anuncios publicitarios. Una semana mas tarde, la compañia anuncio la funcion 'Partner Categories', que ofrece a los anunciantes un targeting mas especifico, permitiendoles dirigirse a usuarios concretos en funcion de su historial de compras, incluso si las compras no se realizaron en Internet.

Doug Anmuth, analista de JP Morgan, admitio en una nota enviada este mes a sus clientes que esta "animado por los nuevos formatos y productos". Tambien recordo a sus lectores que la publicidad social esta apenas en panales.

Facebook intenta demostrar que ese espacio tiene un modelo de negocio viable. Sus progresivos movimientos han generado un optimismo cauteloso. Ahora es el momento de darles a los inversores una razon real para creer.